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Borden (), de la Harvard Business School, bruk av término "miks" av markedsføring, som en mezcla de 12 ingredienser que la empresa podía combinar, en ordfører eller menor cantidad, for presentar una opción attractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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